La " nouvelle norme nationale pour l'efficacité énergétique la plus stricte de l'histoire " est mise en œuvre depuis plus d'un an et la proportion de nouveaux produits d'efficacité énergétique n'a cessé d'augmenter ; les prix des matières premières ont continué à augmenter fortement, les pressions sur les coûts des entreprises se sont intensifiées, les méthodes traditionnelles de "concurrence par les prix" ne sont plus brillantes; le taux de pénétration du marché de la décoration fine a continué d'augmenter, ce qui a un impact sur le marché de détail de la climatisation et apporte également plus d'espace de demande... Depuis 2021, cette série de changements dans les marchés internes et externes et l'environnement commercial l'industrie de la climatisation pour accélérer sa croissance de l'échelle à la transformation de développement de haute qualité.

 

 

 

Au premier semestre 2021, lorsque l'épidémie est entrée dans la prévention et le contrôle normalisés, les ventes de climatisation ont affiché une situation de baisse et d'augmentation sous l'influence de la hausse des prix des matières premières et de la mise en œuvre de nouvelles normes d'efficacité énergétique. Selon les données totales publiées par Aowei Cloud Network, le volume de vente au détail omnicanal du marché de la climatisation au premier semestre était de 27,216 millions d'unités, soit une baisse de 5,7 % en glissement annuel ; les ventes au détail se sont élevées à 85,79 milliards de yuans, soit une augmentation de 3,3 % en glissement annuel. Parmi eux, le volume de vente au détail de climatiseurs sur le marché en ligne était de 15,05 millions d'unités, une baisse de 3,4 % en glissement annuel, et les ventes au détail de 42,3 milliards de yuans, une augmentation de 12,2 % en glissement annuel ; les ventes au détail du marché hors ligne de 12,165 millions d'unités, soit une baisse de 8,4 % en glissement annuel ; et les ventes au détail de 43,53 milliards de yuans, soit une baisse de 4,2% en glissement annuel.

 

Le déclassement du volume a augmenté, ce qui indique dans une certaine mesure directement l'augmentation du prix moyen des climatiseurs. Analysez les raisons. Dans la récente interview et enquête sur l'industrie de la climatisation par la State Grid Corporation of China, les sociétés de climatisation concernées ont analysé et résumé ces trois facteurs aux journalistes. Premièrement, la mise en œuvre des nouvelles normes d'efficacité énergétique. Comme nous le savons tous, depuis le 1er juillet de l'année dernière, la nouvelle norme nationale pour l'efficacité énergétique de la climatisation a commencé à être mise en œuvre, et après juillet 2021, les anciens climatiseurs écoénergétiques ne seront plus vendus, et la nouvelle norme nationale pour la climatisation -l'efficacité énergétique du conditionnement a grandement amélioré l'accès à l'efficacité énergétique Le seuil se reflète dans le marché. Avec le retrait accéléré des anciens climatiseurs à efficacité énergétique et des climatiseurs à fréquence fixe depuis l'année dernière, le marché a principalement vendu de nouveaux produits à efficacité énergétique, en particulier des produits à haut rendement énergétique depuis le premier semestre de cette année, qui ont structurellement augmenté le prix moyen de l'ensemble de l'industrie de la climatisation. . Deuxièmement, le prix des matières premières a augmenté. Depuis le second semestre de l'année dernière, en raison de l'augmentation rapide des prix des matières premières en vrac, le coût d'un seul climatiseur a augmenté de plus de 15 % par rapport à la même période en 2020. Toutes les marques sont confrontées à une pression de fonctionnement accrue. . Selon le rapport de l'entreprise, les produits de climatisation Depuis mars, les prix ont augmenté de 2 à 3 tours. Troisièmement, les mises à niveau de la structure du produit. Afin de faire face à la pression sur les coûts causée par la hausse des prix des matières premières, les entreprises de climatisation concernées ont accéléré leur transformation vers le haut de gamme et la diversification. Les données du marché montrent également que le marché des produits haut de gamme a considérablement augmenté depuis septembre de l'année dernière. Les entreprises promeuvent des produits haut de gamme avec la santé, le confort, les économies d'énergie et d'autres arguments de vente, améliorent la structure des prix de leurs propres marques et cultivent un marché d'audience plus large.

 

Bien que des facteurs tels que la flambée des prix des matières premières aient eu un certain impact sur les ventes du marché de détail de la climatisation, et aient également fortement accru la pression sur les coûts d'exploitation des entreprises, de l'avis des entreprises de climatisation, les défis et les opportunités coexistent, et les entreprises n'ont pas besoin d'être trop pessimistes quant à l'avenir du marché. " Avec la mise à niveau de la consommation, le marché des produits haut de gamme continuera de croître et les produits de santé, de confort et intelligents continueront à libérer leur potentiel. " Le taux de pénétration croissant du marché des classes et du marché à couverture rigide a apporté de nouvelles opportunités. " Sur cette base, Haier Air Conditioning adhère à une gamme de produits sains et intelligents, menant la transformation de l'industrie de la distribution à la vente au détail, élargissant activement l'intégration des réseaux hors ligne et des canaux en ligne, favorisant la construction de canaux frontaux et à couverture rigide, et efficacement augmenter la croissance de la part de vente au détail. "

 

L'homme d'affaires de la climatisation responsable de TCL et de Xinke a également analysé que bien que le prix des matières premières ait grimpé en flèche, le changement climatique estival (fortes pluies dans de nombreux endroits du pays) a augmenté la charge sur le marché de la climatisation et la pression sur les entreprises, mais le taux de pénétration du marché de la décoration fine a augmenté, et les produits de climatisation ont plus de place pour la demande, ce qui est une opportunité pour les entreprises de climatisation de développer le marché de l'ingénierie. Par exemple, Shinco Air Conditioning prévoit de personnaliser et de produire des produits à fonction simple pour le marché de l'ingénierie et le marché de la location d'appartements, et s'efforce de saisir le projet pour répondre aux besoins de la concurrence sur le marché.

 

" Les besoins et les modes de vie des utilisateurs évoluent également. " La personne concernée en charge de Hisense Air Conditioning a déclaré qu'avec la segmentation continue des groupes d'utilisateurs, l'agrégation des utilisateurs est en constante évolution et l'économie circulaire émerge progressivement. Les jeunes représentés par les sous-marchés de la génération Z soutiennent progressivement l'avenir de la consommation chinoise. Dans le même temps, la vague de cheveux argentés attire de plus en plus l'attention et la demande de produits adaptés à la vieillesse est importante. De plus, il existe de plus en plus d'applications dans de nouveaux scénarios, tels que les climatiseurs d'ascenseur et les climatiseurs de cuisine, qui développeront l'industrie des climatiseurs. Apportez un nouvel espace incrémentiel. Cependant, dans le même temps, l'industrie de la climatisation et les entreprises doivent toujours se méfier de la pression exercée par de nombreux facteurs incertains tels que les phases répétées de la nouvelle épidémie de couronne, la forte hausse des prix des matières premières, la réglementation immobilière et les conditions météorologiques et les catastrophes naturelles peuvent apporter à l'industrie de la climatisation.

 

 

 

Face aux nombreuses pressions internes et externes dans l'industrie de la climatisation, les hausses et les baisses périodiques du marché ne sont plus un sujet de préoccupation majeur pour l'industrie et les entreprises. Au lieu de cela, il se concentre sur " la recherche de nouveaux modèles et de nouvelles forces motrices pour la transformation et la mise à niveau, et de gagner la bataille pour la transformation et la mise à niveau de la consommation de l'industrie de la climatisation. En conséquence, la guerre des prix de longue date dans l'industrie de la climatisation s'est progressivement transformée en une guerre des valeurs avec des exigences plus élevées en matière de qualité et de fonctions de la climatisation.

 

Reflétés dans les tendances des produits du marché, les analystes concernés de la division White Power d'Aowei Cloud estiment que les deux sommets et un nouveau (haute efficacité énergétique, haut de gamme, vent frais) sont devenus une nouvelle tendance dans la consommation du marché. En termes de niveaux d'efficacité énergétique, le nombre de nouveaux climatiseurs écoénergétiques en vente au cours du premier semestre de l'année a augmenté de mois en mois, et on s'attend à ce que le prix du marché augmente considérablement au cours du second semestre de l'année. . Du point de vue de la structure des prix, les produits en ligne sur le marché des armoires au-dessus de 8 000 yuans représentaient 8,9 %, soit une augmentation de 2,6 % en glissement annuel ; les produits hors ligne supérieurs à 8 000 yuans représentaient 44,7%, soit une augmentation de 0,9% en glissement annuel, et l'industrie se dirige progressivement vers le haut de gamme . Du point de vue du marché de l'air frais, au premier semestre, les climatiseurs d'air frais en ligne représentaient près de 2 % et les climatiseurs d'air frais hors ligne représentaient près de 6 %. Le rapport des attributs de l'air frais augmente.

 

Dans l'enquête, diverses entreprises de climatisation ont également mentionné et présenté l'optimisation et la mise à niveau de leur structure de produits en fonction des nouvelles tendances de consommation qui s'accélèrent. Par exemple, Haier Air Conditioning a formulé un certain nombre de normes de climatisation sanitaire telles que les cabines de stérilisation et le lavage d'air autour de la nouvelle tendance des besoins des utilisateurs, et a successivement lancé le climatiseur autonettoyant de stérilisation "Thoro" 56℃, et l'ensemble maison air sain "cabine de stérilisation 3D" série. Climatiseurs, nouveaux types de climatiseurs lavés à l'eau, etc. La climatisation Midea continue d'itérer et de faire des percées autour de la technologie sans vent et de l'expérience utilisateur. L'année dernière, il a introduit la technologie de contrôle de l'air à double canal de l'aviation pour réaliser la mise à niveau du " vent uniforme sur toute la zone et aucune sensation de vent sur toute la zone ", et une autre percée dans la technologie sans vent. . Sous la direction de la nouvelle proposition de marque de " les nouvelles forces créent de nouvelles tendances " et de l'esprit de marque de " l'esprit d'exploration illimitée ", Oaks a lancé une nouvelle série de produits améliorés de mouvements amovibles et lavables, Shuxiangjing, et un Mu confortable et sain. Légère brise. La série de produits enrichit encore la matrice de produits. Meibo Air Conditioner a amélioré ses produits avec le " luxe léger ", la " santé ", la " nouvelle efficacité énergétique ", la " qualité ", etc.

 

Dans le domaine de la climatisation d'air frais, TCL climatisation vise les scènes de sommeil dans les chambres, et a lancé un climatiseur de chambre-TCL climatisation frais pour les chambres. Différent des climatiseurs d'air frais de l'industrie, ce climatiseur est équipé de cinq modules de technologie de santé stricts, y compris le centre de santé intelligent explicite Xiaolan Wing, Zhixinfeng, Zhihengfeng, Zhijingfeng, Zhiroufeng 2.0 et Zhimute. Garantir un sommeil profond. Dans le domaine de la climatisation à air frais, Hisense a récemment lancé la série Hisense Fresh Air Conditioner·Spring Breeze avec à la fois une fonction d'air frais et une fonction de purification d'air doux, ainsi que le climatiseur à grand volume d'air·Blue Whale et Hisense Voice qui réalisent "20 mètres d'alimentation en air et 50 refroidissement et chauffage à plat". Série d'écoute sur la climatisation. Les nouvelles séries d'onduleurs suprêmes à efficacité énergétique suprême, Zhiyue et Zhixiang de Shinco ont été entièrement lancées et promues, y compris la commande vocale, l'autonettoyage à haute température à 57 degrés, la télécommande WeChat et la stérilisation intelligente UVC. Il est rapporté que son grand volume d'air peut être remplacé par de l'air frais et des climatiseurs sains. Sera entièrement répertorié.

 

Au niveau macro, l'esquisse du "14e plan quinquennal" propose de s'efforcer d'atteindre des pics de carbone d'ici 2030, d'atteindre la neutralité carbone d'ici 2060 et d'aider à atteindre le "double objectif carbone" est devenu une feuille de réponses verte activement écrite par tous les milieux de la vie; au niveau micro, Dans l'ère post-épidémique, l'attention des gens aux concepts de santé et de confort continue de croître. Les dirigeants des sociétés de climatisation concernées ont déclaré aux journalistes que sous la double impulsion des politiques macroéconomiques et des besoins individuels, le haut de gamme, les économies d'énergie, la santé, le confort et l'intelligence deviendront les points de croissance de l'industrie de la climatisation. Sur la base de la situation actuelle de l'industrie, face à la nouvelle année froide 2022 qui a commencé en août, les entreprises de climatisation concernées prédisent que l'industrie de la climatisation sera toujours un marché supplémentaire au cours de l'année froide 2022. Pour les marques, les besoins des utilisateurs sont la première force motrice de l'industrie, et les entreprises de climatisation doivent continuellement lancer des produits innovants basés sur les besoins des utilisateurs pour répondre à leur quête d'une vie meilleure.

 

Quels changements se produiront dans l'industrie de la climatisation en cette année froide de 2022 ? De quelles manières les marques de climatisation doivent-elles améliorer leur compétitivité ? Et si la situation de " deux sommets et un nouveau " peut vraiment inverser la baisse des ventes et faire avancer de manière stable le marché global de la climatisation ? Le 27 août, vous pourrez trouver plus de réponses au "New Air New'Carbon' New Bonus-2021-2022 China Air Conditioning Industry Summit Forum" organisé par la China Household Electrical Appliances Association et parrainé par China State Grid. À ce moment-là, discutons des nouvelles tendances dans le développement de l'industrie et débloquons de nouvelles opportunités dans les catégories !