Au premier semestre 2021, l'impact de la nouvelle épidémie de pneumonie de la couronne se normalisera progressivement, la demande mondiale de produits de consommation domestique continue de croître et l'ampleur des importations d'appareils ménagers sur les principaux marchés de consommation a considérablement augmenté par rapport à la même période l'année dernière. année. Grâce à la réponse efficace à l'épidémie, du second semestre de l'année dernière au premier semestre de cette année, les commandes mondiales de fabrication d'appareils ménagers se sont concentrées en Chine, et la part des exportations d'appareils ménagers de la Chine a continué d'augmenter. De janvier à juin 2021, les exportations chinoises de produits blancs (hors produits audiovisuels tels que les téléviseurs couleur) se sont élevées à 57,74 milliards de dollars américains, soit une augmentation de 46,3% par rapport à la même période l'année dernière et une augmentation de 43,3% par rapport à la même période en 2019. L'échelle des exportations a atteint un niveau record pour la même période.

 

Si le marché apporte la demande, il crée également de nouvelles contradictions entre l'offre et la demande. Au premier semestre, les entreprises de commerce extérieur d'électroménagers ont continué à faire face à des problèmes tels que les fluctuations du taux de change du RMB, la hausse des prix des matières premières, des prix d'expédition incontrôlables et des pénuries de puces électroniques. À l'heure actuelle, c'est la haute saison pour l'exportation d'appareils ménagers, et la contradiction entre l'offre et la demande d'expédition et de puces a conduit à un arriéré de nombreuses entreprises de commerce extérieur d'appareils ménagers, ce qui rend difficile la passation de commandes. Le coût élevé de l'expédition a contraint certaines commandes européennes et américaines à revenir, et certains commerçants de petite et moyenne taille choisissent même d'abandonner directement les marchandises, augmentant le risque d'exportation des entreprises. Au second semestre, la situation épidémique étrangère était encore fluctuante, mais la demande intérieure était vouée à baisser par rapport au premier semestre. Selon la Chambre de commerce chinoise pour l'importation et l'exportation de machines et de produits électroniques, près de la moitié des entreprises exportatrices ont exprimé leur inquiétude quant à la situation des exportations au second semestre de l'année. Avec l'augmentation continue de la base d'exportation mensuelle l'année dernière et l'impact des incertitudes telles que la logistique maritime, le trimestre et le mois des exportations d'électroménagers de mon pays au second semestre 2021 devraient continuer à se réduire d'une année sur l'autre, et le taux de croissance annuel des exportations restera stable ou inférieur aux 17% en 2020. , Est d'environ 15%.

　　

Les ventes mondiales d'appareils électroménagers se sont redressées régulièrement au cours du premier semestre de l'année. La demande d'importation sur les principaux marchés a fortement augmenté. La confiance des consommateurs sur les principaux marchés mondiaux au cours du premier semestre de l'année a considérablement augmenté par rapport au déclenchement de l'épidémie, ce qui est positif pour les ventes d'appareils ménagers et d'autres biens de consommation durables. Prenons l'exemple des États-Unis. Bien que son indice de confiance des consommateurs ne se soit pas redressé avant l'épidémie et ait continué à fluctuer, il est sorti du creux au début de l'épidémie. La tendance à la reprise sur des marchés comme l'Europe et le Japon est encore plus prononcée et la confiance des consommateurs a clairement rebondi. Au premier semestre, des sociétés de conseil mondiales telles que GFK et Euromonitor prévoient toutes que les ventes au détail mondiales d'appareils électroménagers augmenteront de plus de 5 % en glissement annuel en 2021.

 

Au premier semestre 2021, l'échelle des importations des principaux marchés mondiaux d'importation d'appareils électroménagers a considérablement augmenté par rapport à l'année dernière et à la même période avant l'épidémie. Janvier-mai 2021. Les États-Unis ont importé pour 31,11 milliards de dollars américains d'appareils électroménagers, soit une augmentation de 44,1 % par rapport à la même période l'année dernière et une augmentation de 24,4 % par rapport à la même période en 2019, la plus élevée de la même période de l'histoire. De même, l'Allemagne (augmenté de 32 % par rapport à la même période l'an dernier et de 18,1 % par rapport à 2019), la France (augmenté de 50,5% par rapport à la même période l'an dernier et de 25,7% par rapport à 2019) et le Royaume-Uni (augmenté de 47,9 % par rapport au même période l'année dernière et 20,7 à partir de 2019) %) et d'autres pays de l'UE ont considérablement augmenté. En tant que plus grand marché d'importation d'appareils électroménagers en Asie, les importations d'appareils électroménagers du Japon de janvier à mai ont augmenté de 22,1% en glissement annuel et de 12,7% en glissement annuel. La Russie (les importations ont augmenté de 34,4% par rapport à la même période l'année dernière), le Brésil (38,3%), l'Argentine (43,1%) et d'autres marchés émergents ont également augmenté de manière significative par rapport à l'année dernière.

 

L'échelle des exportations et le taux de croissance dépassent de loin la période historique de la même période. L'augmentation continue de la part mondiale. Grâce à la croissance de la demande mondiale et à la stabilité de la capacité de soutien de l'offre de la Chine. Le volume mensuel des exportations au quatrième trimestre a dépassé les 9 milliards de dollars américains. À l'entrée du premier semestre 2021, l'échelle des exportations au premier trimestre a augmenté de 67,3 % par rapport à la même période l'an dernier. Au deuxième trimestre, l'échelle des exportations d'appareils électroménagers a dépassé les 30 milliards de dollars américains. Au deuxième trimestre, les exportations ont dépassé les 10 milliards de dollars américains pendant trois mois consécutifs.

 

Après la crise financière mondiale, il a fallu près de 10 ans pour que la valeur des exportations d'électroménagers de mon pays passe de 40 milliards de dollars américains (valeur des exportations 2008 de 40,8 milliards de dollars) à 70 milliards de dollars (valeur des exportations 2018 de 75,12 milliards de dollars) . Le taux de croissance annuel moyen des exportations d'appareils électroménagers au cours de la période du " Douzième plan quinquennal " était de 6,8 % et celui de la période du " treizième plan quinquennal" de 8,1 %. En 2020, le taux de croissance des exportations était de 17,7%, et au premier semestre 2021, il a atteint 46,3%. Avec une forte probabilité de franchir la barre des 100 milliards de dollars américains, la croissance rapide de l'échelle des exportations s'est écartée de la tendance initiale du marché.

 

Poussées par la demande, les exportations d'autres marchés d'appareils électroménagers dans le monde ont également augmenté à des degrés divers. Prenez la Thaïlande comme exemple. Au premier semestre 2021, les exportations ont augmenté de 34% par rapport à la même période l'année dernière, et la Corée du Sud a augmenté de 27,4%. Par rapport au volume de croissance des exportations de la Chine sur d'autres marchés, les exportations d'appareils électroménagers de la Chine ont augmenté leur part des exportations mondiales, passant de 25 % en 2019 à 27 % en 2020. La part des exportations mondiales au premier semestre 2021 est proche de 30 %.

 

Au premier semestre, les exportations vers l'Europe et les États-Unis ont dominé la croissance. Le marché latino-américain a rebondi rapidement. 1. Plus de 70% des pays et régions ont augmenté leurs exportations, et les 20 premiers marchés mondiaux ont une augmentation combinée de 50%.

　　

Au cours de la période du 13e plan quinquennal, le taux de croissance annuel moyen des exportations d'appareils électroménagers de mon pays était de 8,1 %. Au cours de cette période, les marchés européens, américains et de l'ASEAN ont connu une croissance significative, tandis que les marchés émergents tels que l'Afrique et l'Amérique latine ont affiché une faible croissance. Au premier semestre 2021, les exportations vers les marchés européen, américain et de l'ASEAN ont continué de croître à un rythme élevé, tandis que les marchés émergents ont commencé à diverger et que l'Amérique latine a rebondi rapidement. Selon les statistiques, au premier semestre, les exportations d'appareils électroménagers de mon pays vers 230 pays et régions du monde ont maintenu une croissance sur 174 marchés, représentant plus de 70 % ; les exportations vers 152 pays et régions ont augmenté de plus de 20 %. Les exportations vers les 20 principaux marchés représentaient 73,3% de la part totale du marché des exportations, et les exportations totales ont augmenté de 50,1% par rapport à la même période l'année dernière.

 

 

2. Les exportations vers les marchés européens et américains ont mené la croissance.

 

Avant l'épidémie, des politiques monétaires accommodantes sur les marchés européens et américains ont commencé à stimuler les ventes du marché de l'électroménager. Dans le même temps, en raison du manque de substituabilité, les frictions commerciales et la fiscalité sino-américaines ont un impact limité sur les exportations d'électroménagers de mon pays. Le taux de croissance moyen est parmi les plus élevés de toutes les régions. Le taux de croissance moyen sur cinq ans des exportations vers l'Europe est de 10,6 % et celui vers les États-Unis est de 9,6 %.

 

Après le déclenchement de la nouvelle épidémie de pneumonie coronaire, la demande de logements en Europe et aux États-Unis a explosé. Couplées à la mise en place successive de politiques locales d'incitation à la consommation, certaines commandes de sociétés de production locales ont été transférées en Chine. Cela a fait augmenter les exportations de la Chine vers les marchés européen et américain par rapport au premier semestre 2020 et à la même période en 2019. Amélioration significative : Au premier semestre 2021, les exportations de la Chine vers les marchés nord-américain et européen s'élevaient à 14,13 milliards de dollars américains. et 15,8 milliards de dollars US, soit une augmentation de 62,6% et 53,7% respectivement par rapport à la même période l'année dernière, poursuivant une tendance à une forte croissance ; par rapport à la même période en 2019 L'échelle des exportations a également augmenté de 58% et 51,5% respectivement, dépassant largement la même période de l'histoire ; la part cumulée des deux grands marchés au premier semestre a de nouveau dépassé les 50 %.

 

Mais en même temps, il faut aussi noter que les risques de protection commerciale en Europe et aux Etats-Unis existent toujours ; malgré la reprise continue du marché, l'indice de confiance des consommateurs continue de fluctuer et est loin du niveau d'avant l'épidémie ; les taux de fret maritime restent élevés et certaines commandes européennes et américaines ont commencé à choisir de revenir ; local La politique monétaire se resserre progressivement. Ces facteurs ont caché des dangers pour les exportations vers les marchés européens et américains au second semestre.

 

 

3. La position stratégique du marché asiatique s'est progressivement imposée.

 

Grâce à l'attraction des marchés de l'Asie de l'Est et de l'ANASE, les exportations globales vers le marché asiatique se sont élevées à 20,46 milliards de dollars US, soit une augmentation de 30 % par rapport à la même période l'année dernière. Au premier semestre 2021, les exportations de mon pays vers le Japon et la Corée du Sud, les deux plus grands marchés d'Asie, ont augmenté de 30,9 % et 41,6 %, respectivement, et les exportations vers l'ASEAN ont augmenté de 39,2 %. La raison pour laquelle le taux de croissance des marchés de l'Asie de l'Est et de l'ANASE était inférieur à celui de l'Europe et des États-Unis était la base la plus élevée l'année dernière. En fait, la région de l'ANASE était la région avec le taux de croissance annuel moyen le plus élevé des exportations d'appareils électroménagers de mon pays au cours de la période du " 13e plan quinquennal ", atteignant 12,3 %.

 

Sur le marché asiatique, mon pays a exporté 1,02 milliard de dollars américains d'appareils électroménagers vers l'Inde au premier semestre de l'année, soit une augmentation de 15,5% par rapport à la même période l'année dernière. Bien qu'il se soit redressé, le taux de croissance est bien inférieur au taux de croissance global des exportations d'appareils électroménagers. Il est tombé des dix premiers marchés et s'est classé derrière le Vietnam. Situé à la 18ème place. Après la crise financière mondiale, l'Inde est devenue le sixième plus grand marché pour les exportations d'appareils électroménagers de mon pays. En 2018, le gouvernement indien a imposé des tarifs supplémentaires sur les réfrigérateurs, les climatiseurs et les appareils électroménagers des machines à laver, et a successivement introduit des barrières techniques telles que la certification BIS obligatoire et l'interdiction d'importer des réfrigérants de climatisation. Les exportations vers l'Inde ont continué de baisser.

 

Au premier semestre 2021, l'Arabie saoudite était le seul marché d'exportation du gros électroménager (la valeur des exportations a baissé de 7,6 %). La principale raison était que le problème d'efficacité énergétique sur le marché saoudien a été progressivement résolu l'année dernière. Les exportations augmenteront considérablement en 2020 et la base d'exportation sera relativement élevée. Les Émirats arabes unis, le plus grand marché du Moyen-Orient, ont augmenté de 32,4% par rapport à la même période l'année dernière, et les exportations globales vers les pays de la Ligue arabe ont augmenté de 9,6%.

 

Avec la volatilité continue des frictions commerciales sino-américaines et la signature complète de l'accord RCEP, l'Asie de l'Est, l'ASEAN et l'Asie du Sud, en tant que pays d'investissement clés dans l'initiative « La Ceinture et la Route », sont devenues de plus en plus importantes dans l'importance stratégique de mon disposition globale de l'électroménager du pays. À l'heure actuelle, une ceinture industrielle de produits d'aspirateur s'est progressivement formée au Vietnam et une base industrielle de climatiseurs s'est formée en Thaïlande. En Inde, afin d'éviter l'impact des tarifs, des entreprises d'électroménager comme Haier, TCL et Midea ont investi dans la construction d'usines. Bien que l'échelle de ces bases industrielles soit encore importante par rapport à celle de la Chine, avec la modernisation continue des industries nationales et le réchauffement de la protection commerciale mondiale, la chaîne industrielle locale s'améliorera progressivement, les importations et les exportations augmenteront dans les deux sens, et là est un énorme potentiel de croissance en termes d'investissement et d'échelle commerciale. . En fait, l'augmentation de l'aménagement de la capacité de production le long de la « Belt and Road » comme l'ASEAN et le transfert approprié des produits bas de gamme sont également une étape clé dans l'aménagement global de l'industrie.

 

 

4. Les exportations vers l'Amérique latine ont rebondi rapidement.

 

Au cours de la période du " 13e plan quinquennal ", le taux de croissance annuel composé moyen des exportations de mon pays vers l'Amérique latine et l'Afrique était de 2,1 % et 3,9 %, respectivement, un niveau historiquement bas. Au premier semestre 2021, il y a eu un net contraste entre les tendances dans les deux régions, et les exportations vers l'Amérique latine ont fortement rebondi. De janvier à juin, les exportations se sont élevées à 4,12 milliards de dollars US, soit une augmentation de 75,2 % par rapport à la même période l'an dernier. Parmi eux, les exportations vers le Mexique ont augmenté de 58,6% par rapport à la même période l'année dernière, et les exportations vers le Brésil, Intellect et l'Argentine sur les trois marchés sud-américains ont augmenté respectivement de 79,2%, 151,9 % et 105,1%. En revanche, bien que les exportations vers l'Afrique aient continué de croître l'année dernière, l'ampleur des exportations vers l'Afrique au cours du premier semestre de cette année était essentiellement la même que l'année dernière et l'année précédente, à 3,37 milliards de dollars américains.

　　

Le taux de croissance des exportations vers l'Océanie se situe entre l'Europe, l'Amérique et l'Asie, avec des exportations de 1,27 milliard de dollars US, soit une augmentation de 44,2 % par rapport à la même période l'an dernier.

 

 

Le rôle de l'épidémie n'a pas diminué et les produits innovants continuent de se développer

 

Au premier semestre 2021, toutes les grandes catégories d'appareils électroménagers (hors pièces détachées) connaîtront des degrés de croissance différents.

 

Parmi les produits de gros électroménager, seuls les produits de réfrigérateur sont des produits tirés par l'épidémie. Au premier semestre, les exportations de gros électroménagers se sont élevées à 15,27 milliards de dollars US, soit une augmentation de 26 % par rapport à la même période l'an dernier, et le taux de croissance a été inférieur à celui des autres catégories.

 

Le taux de croissance des exportations des produits ménagers épidémiques, y compris les petits appareils de cuisine et les appareils ménagers, est toujours en tête. Au premier semestre de l'année, les exportations de petits appareils électroménagers se sont élevées à 10,18 milliards de dollars US, soit une augmentation de 60,6 % par rapport à la même période l'année dernière, et les exportations de petits appareils ménagers se sont élevées à 7,17 milliards de dollars US, soit une augmentation de 66,8 % par rapport au premier semestre de l'année dernière.

 

À mesure que les gens s'adaptent progressivement au schéma épidémique, les opportunités de voyage pour les consommateurs se sont multipliées, ce qui a également stimulé la croissance des produits de soins personnels. Couplé à la baisse des exportations au cours de la même période l'an dernier, la base est faible. Au premier semestre 2021, les exportations de produits de soins personnels s'élevaient à 1,98 milliard de dollars américains, par rapport à la même période l'année dernière. Une augmentation de 53,8%.

 

Purificateurs d'air (les exportations ont augmenté de 74% par rapport à la même période l'année dernière) et les appareils de chauffage (les exportations ont augmenté de 66% par rapport à la même période l'année dernière), deux produits majeurs liés à l'épidémie ont conduit l'exportation d'appareils électriques environnementaux au premier semestre de l'année à 6,78 milliards de dollars US, soit une augmentation de 43,3% par rapport à la même période l'année dernière.

 

Certaines commandes européennes et américaines ont été transférées vers la Chine, ce qui a stimulé la croissance des exportations de cuisine, de fumée, de cuisinière et d'appareils chauds. Au premier semestre 2021, les exportations s'élevaient à 1,16 milliard de dollars américains, soit une augmentation de 51,3 % par rapport à la même période l'an dernier.

 

 

1. L'exportation de gros appareils ménagers s'est affaiblie et les produits épidémiques ont considérablement augmenté.

 

Après l'épidémie, la demande de réfrigérateurs et de congélateurs dans les gros appareils ménagers a considérablement augmenté, mais le taux de croissance a ralenti en 2021. Une augmentation de 36,5% au cours de la même période l'année dernière, le taux de croissance a chuté de près de 20 points de pourcentage par rapport à la dernière année. D'une part, en raison de la base élevée du premier semestre de l'année dernière ; d'autre part, le bénéfice d'exportation des réfrigérateurs et congélateurs était très mince, et la fluctuation continue des matières premières et des coûts d'expédition a empêché certaines entreprises de réfrigérateurs d'exporter.

 

Le taux de croissance global des produits de climatisation a été affecté par la réduction de la demande commerciale. Au premier semestre, 45,15 millions d'unités ont été exportées, soit une augmentation de 11 % par rapport à la même période l'an dernier. La base basse et les stocks bas de l'année dernière ont entraîné 11,587 millions d'exportations de machines à laver au cours du premier semestre de l'année, soit une augmentation de 24,8% par rapport à la même période l'année dernière. Cependant, si l'on fait la moyenne des deux ans et demi de 2020 et 2021, l'échelle des exportations restera la même qu'en 2019. À l'heure actuelle, l'exportation des produits pour lave-linge de mon pays est en train de se moderniser et l'exportation de gros -les modèles de batterie de grande capacité et haut de gamme ont encore un grand potentiel.

 

Au premier semestre 2021, l'impact de la demande intérieure de l'épidémie sur les exportations de produits n'a pas diminué. D'un point de vue général, le taux de croissance du petit électroménager et des petits électroménagers est toujours à un niveau élevé, y compris les blenders (les exportations au premier semestre ont augmenté de 61,7% en glissement annuel), les jus de petits électroménagers tels que machines (croissance de 35,6 % sur un an), grils (croissance de 66,4 % sur un an), machines à pain (croissance sur un an de 59,5 %), cafetières (croissance de 36,5 % sur un an), et fours électriques (croissance de 68,9 % d'une année sur l'autre) Depuis le second semestre de l'année dernière, il y a eu une augmentation substantielle tout le long, et le taux de croissance des machines d'élimination des déchets de cuisine dans les appareils ménagers (d'une année sur l'autre augmentation de 104,8%) a augmenté de manière significative.

 

 

2. Les produits innovants continuent de croître et la demande tourne pendant la période post-épidémique.

 

Ces dernières années, des produits innovants tels que des aspirateurs portables rechargeables sans fil, des lave-vaisselle et des friteuses électriques, ainsi que des produits qui combinent des purificateurs d'air antibactériens, des radiateurs avec désinfection ultraviolette et d'autres réponses innovantes à l'épidémie ont tous stimulé le développement de catégories connexes. . Croissance des exportations. Au premier semestre, les aspirateurs (+ 50,4 % sur un an), les lave-vaisselle (+ 54,5 % sur un an), les friteuses électriques… (+ 66,4 % sur un an), les purificateurs (en hausse de 74 % sur un an), radiateurs (en hausse de 66 % sur un an), etc. La croissance des produits est toujours parmi les meilleures.

 

Avec la normalisation progressive de l'épidémie et l'augmentation progressive de la part des déplacements des consommateurs, la demande du marché en appareils électroménagers montre des signes de rotation. Les exportations de produits de soins personnels et de certains petits appareils électroménagers se sont redressées. Au premier semestre, les exportations de fers à repasser électriques (en hausse de 9,6 % sur un an) se sont redressées, et les Machines de nettoyage à sec (en hausse de 1380,5% sur un an) sont dues à une base faible, et la croissance est évidente. Tondeuses à cheveux électriques (une augmentation de 38,9 % par rapport à l'année précédente), des sèche-cheveux (une augmentation de 36,8 % par rapport à l'année précédente), des rasoirs (une augmentation de 19,2 % par rapport à l'année précédente)) et autres tondeuses à cheveux ( une augmentation en glissement annuel de 19,2 %) Augmentation de 44,3 %) et les autres produits de soins personnels ont augmenté de manière significative.