L'augmentation des prix des principaux composants en amont a poussé les fabricants de téléviseurs couleur à augmenter leurs prix d'expédition. Affectée par cela, l'industrie de la télévision couleur au premier semestre 2021 a connu un phénomène rare de "diminution et augmentation du volume". Les ventes au détail globales du marché s'élèvent à 58,1 milliards de yuans, soit une augmentation de 15,8 d'une année sur l'autre. %, les ventes au détail ont baissé de 11,0 % sur un an. Poussé par la hausse générale des prix unitaires des téléviseurs couleur et des nœuds de promotion du commerce électronique tels que « May Day » et « June 18 », l'avantage du marché des câbles couleur s'est encore accru. Les ventes au détail sur le marché en ligne se sont élevées à 29,6 milliards de yuans, avec un taux de pénétration en ligne de 51 %, dépassant pour la première fois hors ligne ; les ventes au détail représentaient à nouveau plus de 60 %, atteignant 62 %, dépassant les ventes hors ligne pendant trois années consécutives.

Le marché de la télévision couleur montre un "déclassement et une augmentation du volume"

Au cours du premier semestre de l'année, l'industrie de la télévision couleur a finalement sauté sur le thème principal de "chute et chute", et le marché a montré les caractéristiques de "réduction et augmentation du volume". En raison d'augmentations de prix ou de pénuries de matières premières clés, de panneaux LCD, de circuits intégrés de pilotes, de modules PCB et d'autres composants clés, les fabricants de marques de téléviseurs ont mis en place une nouvelle série d'augmentations de prix pour leurs produits, augmentant le prix moyen des produits de télévision couleur dans le premier semestre à 3 332 yuans, soit une augmentation de 34,9% en glissement annuel.

L'augmentation générale du prix unitaire des produits de télévision couleur a mis fin à la "guerre des prix" qui a entravé le développement de l'industrie de la télévision couleur et a également modifié la tendance de développement de l'industrie de la télévision couleur au cours des dernières années, le volume ayant chuté. Alors que de nombreux fabricants de téléviseurs ont publié une nouvelle série d'avis d'augmentation des prix des produits en mars, les ventes de téléviseurs couleur ont connu une forte baisse de plus de 10 % pendant trois mois consécutifs depuis mars, en raison de la promotion « 618 » et des efforts des fabricants pour promouvoir les produits. structure L'optimisation et d'autres facteurs ont atténué la baisse en juin.

En termes de taille, en raison des différentes augmentations de prix des différentes tailles de panneaux, en prenant le prix d'achat en juin comme exemple, les prix d'achat des panneaux de 55 pouces, 43 pouces et 32 ​​pouces ont augmenté de 97,3%, 98,6 % et 151,4 % en glissement annuel ; La croissance des panneaux de grande taille a été relativement modeste, les panneaux de 65 pouces et 75 pouces augmentant respectivement de 64,4% et 36,9%. Affecté par cela, la structure de taille des produits de télévision couleur s'accélère pour passer à plus de 65 pouces et même à plus de 85 pouces. En prenant comme exemple la promotion "6.18" de cette année, les ventes de téléviseurs couleur de 65 pouces ont approché les 55 pouces, tandis que la part de marché des écrans ultra-larges de 85 pouces et plus a triplé.

En termes de catégorie, affectées par les coûts d'approvisionnement en amont et la pression sur les bénéfices, les sociétés de télévision couleur modifient activement leurs stratégies marketing et poussent les produits haut de gamme sur grand écran. Pour les téléviseurs LCD, Mini de grande taille

Les téléviseurs à rétroéclairage LED et les téléviseurs 8K deviennent la principale catégorie de diffusion. Prenons l'exemple de la télévision 8K, les données de GfK de Yikang montrent que le volume de vente au détail de la télévision 8K au premier semestre a augmenté de plus de 500 % d'une année sur l'autre. Bien que les téléviseurs LCD représentent toujours plus de 90 % de la part de marché, en raison de la hausse des prix des téléviseurs LCD et de la demande de qualité des consommateurs, les performances du marché des téléviseurs laser et des téléviseurs OLED se sont améliorées par rapport à la même période l'année dernière. Prenons l'exemple de la plate-forme JD. Au premier semestre, les ventes de téléviseurs OLED et laser ont augmenté de plus de 100 %. Parmi eux, la télévision OLED a augmenté de 142% et la télévision laser a augmenté de 120%.

L'industrie de la télévision couleur a formé un modèle de concurrence différencié

Il convient de noter que les nouvelles fonctionnalités de la télévision couleur, telles que les jeux et les réseaux sociaux, engendrées par la nouvelle épidémie de pneumonie coronaire sont largement acceptées par les utilisateurs. Au premier semestre, les ventes de télévisions sociales en ligne ont augmenté de 72 % d'une année sur l'autre, et les ventes de télévision de jeux ont augmenté de plus de 1 300 % d'une année sur l'autre.

Du point de vue de la concurrence dans l'industrie, les augmentations de prix des produits ont intensifié l'effet Matthew de l'industrie. Xiaomi, Skyworth, Hisense et TCL sont devenus les quatre premières marques des ventes de téléviseurs couleur. Il convient de noter que les quatre marques ci-dessus sont issues de leur propre différenciation distinctive. Parcours compétitif. Les marques Xiaomi et Redmi se concentrent sur la « rentabilité extrême » et ont remporté la première place des ventes et des ventes au cours de la période « 6·18 », et ont réalisé des ventes et des ventes dans des tailles emblématiques telles que 55 pouces, 65 pouces et 75 pouces . Le premier résultat. Skyworth a profondément labouré la piste de la télévision OLED. Avec la capacité de fabriquer des modules OLED (OBM), Skyworth occupe une position importante dans la catégorie des téléviseurs OLED haut de gamme. Hisense s'engage à promouvoir la vulgarisation de la consommation TV laser. Grâce à l'influence du marketing sportif de la Coupe d'Europe 2021, les ventes en ligne nationales de Hisense laser TV ont augmenté de 288,81% du 12 juin au 12 juillet. TCL s'appuie sur TCL Huaxing Optoelectronics in Mini

L'accumulation profonde dans le domaine des panneaux LED, les téléviseurs de la série QLED à rétroéclairage Mini LED ont gagné en popularité dans l'industrie.